È stato sabato scorso. Sono stato invitato ad un incontro di studio su Cool Japan. Cool Japan è la promozione della cultura e dei prodotti giapponesi da parte del governo giapponese all'estero.
Questo incontro si è tenuto a Kyoto, più precisamente nel tempio Hogonin , ad Arashiyama. Un ambiente molto carino, e alla presenza di altre 13 persone (ero l'unico straniero), tra cui artigiani (tessuti, sakè...), il presidente della TOEI, designer, lo chef giapponese più famoso al mondo. Il signor Murata e quindi il ministro incaricato del Cool Japan , la signora Inada , in un abito stile kimono molto carino.
Fino ad ora avevo sentito parlare molto di Cool Japan come promozione della cultura pop giapponese: manga, anime e JPOP. Ma questo incontro a Kyoto, capitale storica del Giappone e con diversi artigiani, dimostra che si tratta anche di prendersi cura delle tradizioni e dei prodotti meno "pop", come il riso, il sakè, i tessuti e con l'obiettivo di promuovere il turismo.
Quattro-cinque minuti di conversazione, poi una sessione di domande e riflessioni.
Ecco il mio piccolo resoconto in pochi punti, comprese critiche e temi su cui lavorare per il governo:
- Gli artigiani giapponesi producono prodotti di qualità, ma molto spesso manca la promozione (marketing, packaging).
- Alcuni produttori giapponesi commettono l'errore di pensare di realizzare prodotti specifici per l'estero, con design più giapponesi che giapponesi. Non cambiare nulla, trova il tuo stile!
- Mancano decisori con una visione globale (nel senso “internazionale”) e piani d'azione concreti. Piccolo esempio discusso: mentre il sushi si è affermato un po’ ovunque, il Giappone ha dimenticato di promuovere allo stesso tempo l’esportazione del sakè.
Questo incontro è stata un'esperienza molto interessante. Lontana dai cliché sui politici giapponesi, la Ministra Inada è stata molto attenta e ha svolto perfettamente il suo ruolo. Si terranno altri incontri in altri dipartimenti del Giappone che permetteranno di definire un piano d'azione per il prossimo anno.
Spero di parlarvene ancora. Nel frattempo, buoni ultimi preparativi prima delle vacanze di fine anno!
Thomas
Bento&co